UK: nouvelles règles pour la publicité sur les jeux d’argent

Le Royaume-Uni introduit de nouvelles directives concernant la publicité en faveur des jeux d’argent pour protéger les enfants et les jeunes a déclaré la commission anglaise des jeux d’argent la semaine dernière mais vous pourrez toujours jouer au casino sur William Hill et y faire des paris dès l’age de 18 ans.

Les codes de la publicité du Royaume-Uni prévoient des protections clés pour les personnes n’ayant pas l’âge légal pour jouer. Bien que les preuves suggèrent que l’exposition à des publicités sur les jeux d’argent qui sont conformes aux codes publicitaires du Royaume-Uni est, en soi, peu susceptible de nuire aux moins de 18 ans, des restrictions ciblées sont toujours nécessaires pour faire face aux risques potentiels associés à la publicité fait de façon irresponsable.

Bien qu’il ne soit pas nécessaire de modifier les règles en matière de publicité, les organismes en charge du dossier ont introduit de nouvelles lignes directrices sur la publicité sur les jeux de hasard et la protection des enfants et des jeunes pour renforcer leur application dans la pratique.

Ces normes entrent en vigueur à partir d’avril 2019. Elles interdiront les publicités en ligne pour les jeux ciblant des groupes de personnes susceptibles d’avoir moins de 18 ans, en fonction des données sur leurs intérêts en ligne et leur comportement de navigation. Elle interdira également les publicités de paris de sportifs, de célébrités ou d’autres personnages qui ont moins de 25 ans ou qui semblent en avoir moins de 25. Une règle assez similaire à celle déjà appliquée en Floride pour le poker et qui semble être assez efficace d’après les chiffres depuis sa mise en place il y a 2 ans.

Les publicités sur les jeux de hasard sont un domaine en constante évolution sur lequel l’UK Gambling Commission garde toujours un oeil. Donc, si vous êtes impliqué dans la commercialisation de services de jeux de hasard, assurez-vous d’être à jour sur les normes attendues. La commission a déjà émis ses règles spécifiques à ce sujet, ainsi que des orientations plus générales sur le placement de publicités autres que les publicités radiodiffusées.

Vous devez également faire attention aux publicités dans les réseaux sociaux et les jeux en ligne. Ces plateformes ne doivent pas être utilisées pour promouvoir le jeu en argent réel auprès des moins de 18 ans et, lorsqu’elles contiennent des publicités, elles doivent respecter les restrictions de placement.